Pronunciations
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/kɔ.mɔ.di.ti.ze/
Verb
Donner un caractère indifférencié, plus standard et moins cher, à.
- Examples
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Les cabinets d’expertise comptable doivent simultanément standardiser (« commoditiser ») leurs services courants et personnaliser (« customiser ») leurs services à haute valeur ajoutée.
Si « La garantie des meilleurs tarifs Ne cherchez pas plus loinᵀᴹ de Marriott » a grandement réduit la possibilité, pour ces intermédiaires, d’imposer des tarifs inférieurs à ceux qui sont publiés par les hôtels Marriott, elle ne les empêche pas de continuer d’essayer de « commoditiser » les chambres d’hôtel en les vendant agressivement à des voyageurs et des entreprises sensibles aux prix et en augmentant l’importance des indicateurs généraux de qualité au détriment de l’identification des marques.
Ceci peut conduire à aller de plus en plus vers l’aval (au risque d’ailleurs de commoditiser de nouvelles activités), et éventuellement d’intégrer des fonctions de distribution.